2024年11月12日，「李子柒」這個已令人有些陌生的名字再次點燃了互聯網。李子柒接連發布三條視頻宣布回歸，結束了長達三年的停更期。視頻發布後，「李子柒」相關話題迅速登頂熱搜，視頻在YouTube平台發布當日，李子柒粉絲訂閱量破2000萬。

在此之前，李子柒的上一條視頻需要追溯到2021年7月。由於面臨與MCN機構微念的糾紛，李子柒經歷了三年多的停更。然而，她在2022年底通過法律途徑與微念達成和解，並重新掌握了品牌和知識產權。在這一過程中，李子柒成為四川子柒文化傳播有限公司的實控人，持股比例達到99%，這為她的回歸奠定了基礎。李子柒表示，她的回歸並非計劃中的決定，而是臨時做出的選擇，目的是為了避免粉絲的擔憂和猜測。她計劃繼續專注於傳統文化的創新性發展，而非單純的商業化運作，並計劃成立「李子柒非遺工作站」，出任百度百科AI非遺館榮譽館長。

她曾橫空出世、成為全球流量最大的中文博主，卻又一夜消失、因與MCN機構的糾紛而隱身網絡。李子柒在三年裡經歷了什麼？她和MCN機構之間的股權衝突足以寫入教科書，這對於未來的頂流網紅和出海博主們又意味着什麼？

李子柒的「紅與黑」

李子柒，原名李佳佳，1990年出生於四川省綿陽市的一個小村莊。她的童年因家庭變故而充滿挑戰：父母離異，父親早逝，繼母嚴厲，她與年邁的奶奶相依為命。在這樣的環境中，她學會了多種生活技能，並在14歲時輟學外出打工，做過服務員和酒吧DJ等。為了照顧生病的奶奶，李子柒於2012年回到家鄉，並開始經營淘寶店，同時嘗試拍攝短視頻。2015年，她受到朋友的影響，開始拍攝古風美食視頻，逐漸積累了一定的粉絲基礎。2016年，她發布的《蘭州牛肉麵》視頻在網上一夜走紅，讓她第一次看到自己成為互聯網內容博主的巨大潛力。

隨着知名度的提升，李子柒與杭州的維安品牌管理有限公司合作，成為職業網紅，並在YouTube、Facebook等國際平台上積累了大量粉絲。李子柒的視頻內容主要圍繞中國傳統生活展開，包括美食製作、手工藝編製、鄉村生活等。她以古樸的服飾和田園背景，將中國農村生活的美好展現得淋漓盡致。這種生活方式在快節奏的現代生活中顯得尤為珍貴，滿足了觀眾對田園生活的嚮往。她的視頻中充滿了中華傳統文化元素，如釀酒、刺繡、木工等，這些內容不僅展示了技藝，也傳遞了一種寧靜致遠的生活態度。她的內容就在這樣一種平靜和自然的狀態中徐徐展開，包含着濃厚的鄉愁意味。無論是中國還是海外受眾，都高度認可這種田園牧歌式的鄉愁呈現。

但這種田園牧歌式的秘境卻很快沾染上了資本而失去了原有的色彩。由於與MCN機構杭州微念在品牌控制權、利益分配以及知識產權等方面產生了嚴重分歧，李佳佳甚至一度失去了對「李子柒」這個名字的使用權。2021年7月，李子柒突然停止更新視頻，並通過微博發布動態指責資本的控制使得自己無法再使用李子柒的名稱進行內容創作，從而引發了公眾對雙方關係的廣泛關注。這個衝突的爆發與解決，不僅是李子柒人生體驗中難以磨滅的一筆，同時也為觀察內容創作者和MCN機構之間複雜多變的關係提供了一個切口。

「李子柒」究竟屬於誰？

當李子柒在山水之間漫步勞作，遠離世俗塵煙的時候，她恐怕難以想到，「李子柒」這個名字從她與MCN機構微念合作的時候開始，就已經不完全屬於她自己了。李子柒與微念的合作始於2016年，雙方共同打造了「李子柒」品牌。雙方的合作模式為：李子柒負責內容創作與發布，微念公司負責運營與探索商業模式。8月底，微念作為申請主體，向相關部門註冊了「李子柒」這一商標。

2017年7月，微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司，雙方分別持股51%和49%，由李子柒擔任法定代表人及執行董事。當年，正式組建團隊創立李子柒個人品牌。2018年1月，李子柒的原創短視頻在海外運營3個月後，粉絲數突破100萬。2019年8月，李子柒成為成都非遺推廣大使。2021年2月2日，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創下的「YouTube中文頻道最多訂閱量」的吉尼斯世界紀錄。當李子柒逐漸成為火遍全球的頂流之後，雙方的矛盾開始逐漸爆發。

矛盾的焦點主要集中在「李子柒」IP的控制權和利益分配上。一方面，李子柒作為內容創作者，希望保護自己的品牌不被過度商業化，並享有相應的控制權和收益；另一方面，微念作為MCN機構，通過資本運作和市場推廣，對「李子柒」品牌的商業價值有着重要的貢獻，因此也期望獲得相應的回報。此外，李子柒對於自己品牌和IP沒有實際控制權的不滿，也是雙方矛盾激化的重要因素。梳理微念的股權結構可以發現，這家企業一手主導了「李子柒」IP的商業化路徑。天貓李子柒旗艦店的經營者即為微念，其旗艦店明星產品螺螄粉的生產工廠——廣西興柳食品有限公司的大股東也是微念。李子柒本人在這個過程中基本沒有參與到決策的過程中，可以說，李子柒缺席了「李子柒的商業化」，在資本層面話語權不高。

在外界輿論看來，李子柒IP糾紛似乎是一場「傻白甜」遇到「老狐狸」的故事。社交媒體上有知情人表示，李子柒在股權架構中吃了一把大虧，事實上四川子柒是「李子柒」商標以及其他知識產權的擁有方，而從該公司的股權結構來看，它是微念的控股子公司，李子柒並沒有實際控制權。在當時，李子柒甚至可能會把自己苦心經營的IP拱手讓給微念。

經過長達一年多的法律訴訟，2022年12月，李子柒與微念在綿陽市中級人民法院的調解下達成和解。和解的結果是，李子柒收回了個人社交媒體帳號的運營權，而微念則獲得了「李子柒」品牌在特定類目下的獨佔經營許可。此外，李子柒在四川子柒文化傳播有限公司的持股比例提升至99%，全面掌握了「李子柒」商標的控制權。這意味着李子柒可以享受品牌的全部收益，而微念則可能將資源轉移到其他品牌上。在帳號重新更新之後，有細心的網友發現帳號所有人的名字是「李子柒」，這說明李佳佳已經將本名改為李子柒，徹底將自己和帳號綁定起來。

MCN機構與網紅：一場新的權力博弈

複盤李子柒IP矛盾的來龍去脈，事實是清晰的，這是一場內容創作者與合作機構的糾紛，核心矛盾是在IP價值快速增長下，雙方各自訴求無法很好地匹配並適應現實變化。

在李子柒與微念的合作中，股權分配的糾紛顯得尤為突出。最初，四川子柒文化傳播有限公司的股權分配是微念佔51%，李子柒佔49%。這種分配方式在初期可能並未引起太多關注，但隨着李子柒品牌價值的飛速增長，股權比例的不平衡開始顯現其問題。李子柒的品牌影響力轉化為巨大的商業價值，而她本人卻未能享有相應的公司控制權，甚至最終不得不以停止更新這樣極端的方式來表達訴求。在糾紛過程中，李子柒方面提出，股權分配的不公導致她在公司決策中缺乏足夠的話語權。最終，經過一系列的法律訴訟和協商，李子柒的股權比例調整至99%，這一變化不僅體現了股權分配在合作中的重要性，也反映了內容創作者在意識到自身價值後，對權益的積極爭取。

知識產權的歸屬問題是李子柒與微念糾紛中的另一個關鍵點。李子柒作為內容創作者，擁有其視頻內容的著作權，這是無可爭議的事實。然而微念公司作為運營方，負責將李子柒的形象和IP商業化，註冊了一系列「李子柒」商標，在未經李子柒同意的情況下，擅自將「李子柒」衍生形成螺螄粉等商品出售，並利用李子柒的影響力獲得了可觀的經濟利益。因此，這些商標的控制權成為了雙方爭奪的焦點。微念公司通過商標註冊，實際上掌握了李子柒品牌商業化的關鍵，這在一定程度上削弱了李子柒對自己品牌的影響力。雙方的分歧在於，李子柒認為這些商標應歸自己所有，而微念則認為作為運營方，它們有權控制這些商標。這場糾紛揭示了在MCN模式下，內容創作者在知識產權保護方面的脆弱性。

李子柒與微念MCN的衝突，深刻揭示了網紅個人風格與商業化運作之間的尖銳矛盾。在這場糾紛中，股權分配的不平等僅是表像，更深層次的是李子柒獨特個人品牌與微念商業擴張之間的較量。知識產權的爭奪折射出創作者個人IP在商業利益面前的脆弱，而創作自由度的爭議則凸顯了網紅在保持個人藝術特色與迎合市場需求之間的掙扎。這場衝突不僅是對內容創作者權益保護的一次嚴峻考驗，更是對MCN模式下，如何平衡個人風格與商業利益這一難題的深刻拷問。李子柒的案例，無疑為整個網紅經濟敲響了警鐘，呼籲行業對創作者個人價值的尊重和保護。

近日，曾經的網紅頂流李子柒接，結束了長達三年的停更期，宣布回歸。三年前，資本紛紛綁架介入，李子柒一度失去了對「李子柒」這個名字的使用權。這場內容創作者與MCN機構的糾紛，深刻揭示了網紅個人風格與商業化運作之間的尖銳矛盾，更是對MCN模式下如何平衡兩者關係的深刻拷問。