近年來，文旅市場「文旅加百業」的趨勢愈加深化，浙江寧波松蘭山旅遊度假區創新文旅融合，高標準推進文創產品開發，啟動消費新潛能，精准高效滿足遊客個性化、智慧化、多元化需求。

演繹海濱旅遊「新」場景

今年以來，縣域旅遊熱度持續走高，遊客前往縣城旅遊的主要理由多為尋求「放空」與「安靜」。松蘭山旅遊度假區緊抓新趨勢，創造與之匹配的消費新場景，挖掘海洋生活新可能。

亞帆燈塔、觀賽營地、湖畔茶室，3.1公里的「海上紅飄帶」，999米鋼琴堤壩……度假區旅拍打卡地不斷推陳出新，並依託網路行銷，變「流量」為「留量」。今年以來，度假區遊客接待量超160萬人次，暑期檔較去年同期增長20%，日峰值最高為5.5萬人次。

在一個可以「躺平」的地方，享受現代生活方式帶來的美好與便利，把觀光和體驗融合得恰到好處。在帆船上乘風破浪，在遊艇上看藍海瓊嶼，在沙灘上運動、燒烤……為滿足年輕人情緒價值需求，度假區用心打造「松懶散」的度假氛圍。精心策劃「松蘭夏日音樂會」「打工人躺平大會」「HELLO松蘭山·海岸生活季」「多巴胺市集」等一系列創新體驗和文化融合活動18場次，將音樂演繹與消費市集相融合，形成雙向互哺的運作模式，市集日營業額最高達16萬元。

在「變與守」的激蕩中，松蘭山不斷地向「新」而行。當前，度假區正在積極打造中國東海海洋運動高地、長三角海洋運動休閒旅遊目的地，以海洋運動休閒為主題的濱海旅遊度假目的地定位更加鮮明。

解鎖海洋運動「新」玩法

自亞運會賽事後，松蘭山和體育便結下了不解之緣，消費業態佈局更加創新豐富。松蘭山積極打造亞帆燈塔、濱海籃球場、青年與海觀賽營地等網紅地標打卡點，承接遊艇、帆船、槳板體驗、休閒海釣、海洋運動研學等新業態；亞帆中心先後引進亞帆聯高水準訓練基地、國家青少年帆船帆板訓練競賽中心等落戶，連續承辦國際、國內高規格賽事20餘場；獲批華東沿海地區首個開放型遊艇港，入駐高質量體育運營商14家；吸引嘉興、溫州等常駐船艇和長期訓練艇百餘艘，劃定遊艇巡航海域140平方公里，為發展海洋運動提供廣袤的海上空間。

從淺藍到深藍，松蘭山裝滿了人們對海洋運動的浪漫嚮往。今年8月，在世界帆船運動領域享有盛譽的中國寧波一號帆船隊正式簽約，將象山亞帆中心作為船隊新的母港。10月13日，隨着最後一場比賽結束，為期3天的2024年全國海岸賽艇沙灘衝刺錦標賽在松蘭山度假區東沙灘落幕。該項目是剛興起的奧運賽事，並已經被納入2028年洛杉磯奧運會的賽事體系中。而松蘭山這片海域已經是第二次成為該項目的優秀人才選拔賽場地。同月25日，「2024中國家庭帆船賽」在松蘭山舉辦，讓歷史悠久的帆船運動走出「小眾圈層」，成為社區群眾也能「看得見、摸得着、玩得起」的新熱門。

打造青年與海「新」平台

講好海洋故事，讓松蘭山被年輕人「看見」，度假區正在盡一切可能營造青年與海相遇的場景。

今年9月，2024「青年與海」人才科技周在松蘭山舉辦。白天，背着雙肩包的青年創業者、學者穿行于各個會場，激發新思維、謀求新共識；夜晚的沙灘，音樂會、脫口秀上演，為年輕人打造休閒場景。同時，為了讓青年與海相遇，松蘭山正在變得更青春。科幻電影周、獨角鯨之夜、沙灘音樂天幕匯、濱海運動嘉年華等文旅活動紛紛落地。今年夏天，度假區在小紅書、抖音等社交平臺曝光量同比上漲30%。

今年，松蘭山度假區精心設計，推出「松蘭山日出」「松蘭山藍調」「松蘭山露營」「松蘭山咖啡生活」，讓遊客感受到與眾不同的情感體驗，用鬆弛感吸引年輕人。今年夏天，「礁石咖啡」已經成為網紅打卡點，吸引眾多社群與流量；青年與海觀賽營地生意爆棚，太空艙旅館、露營燒烤一席難求。

近兩年來，松蘭山將提質擴容放在首要位置，累計投入52億元，推進千萬元以上重大專案22個，海邊書屋、藍眼淚島、鯨魚樂園業態豐富，高端度假酒店集群數量增長。

正是因為源源不斷的創意和活力，如今的松蘭山就像一個萬花筒，每一次旋轉都帶來不同的驚喜。松蘭山，正在成為一個青年與海相遇的城市地標。