2024年春節，各大衛視、視頻平台的開年大劇並未掀起預期中的收視狂潮，反倒是平均時長3分鐘、爽點密集的微短劇獲得了極高關注。其中有如每集一分鐘左右的微短劇《我在八零年代當後媽》就火爆出圈，被曝上線當天即獲超過2000萬元充值。

微短劇為何如此「令人上頭」？

目前微短劇有三大主流賽道。一類是頭部平台參與製作分成和推廣的微短劇，具備網絡劇發行許可證、國產電視劇發行許可證，在主流長視頻平台上線，多為平台獨播定制劇，需購買平台會員觀看，例如愛奇藝上線的《少爺和我》等。這些劇一般為橫屏拍攝，劇情連貫，單集時長從5至20分鐘不等，整部劇在30集以內。

第二類是是在短視頻平台上線的微短劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體帳號更新的短劇大多免費，盈利手段是廣告植入；而平台方自製或與傳統影視製作公司合作開發的劇集，則需付費觀看，如《小年獸與捉妖師》。

第三類則是小程式劇，豎屏拍攝，通常每集時長為1至2分鐘，集數多為80至100集。這類劇集需付費觀看，一般前幾集免費試看，後面可單集解鎖或全集打包付費，《我在八零年代當後媽》就是一部小程式劇。需要注意的是，這類豎屏微短劇一般審核邊界模糊，靠平台把握尺度。

其中，豎屏微短劇是隨着短視頻的流行而翻湧起來的類型，最初是有網文閱讀平台希望通過視頻吸引讀者，逐漸發展為拍出一整部網文故事。去年，微短劇《贅婿無雙》一度在圈內成為流量神話，製作成本不足50萬，上線8天，充值超過1億元，被誇張概括為：「7天拍完，8天億元，10天財富自由。」

之所以有這種誇張的數字出現，和微短劇觀看方式有關，這類劇一般有80-100集，前20集左右免費，往後再看就要付費解鎖，按集購買、一次性購買、或是買看劇小程式的年卡。一部短劇看下來，堪比一張電影票錢。

春節期間除了《我在八零年代當後媽》，同公司製作的《裴總每天都想父憑子貴》也是微短劇中的爆款，兩部充值金額加起來據說已經過億元。其他如《龍年大吉之衣錦還鄉》《大過年的》等小程式微短劇也在春節期間表現亮眼。

隨着手機上短視頻APP的推出，現代人使用手機的場景和習慣都在發生巨變，人們的碎片化時間幾乎都被手機佔據，也越來越習慣用豎屏方式來滿足視覺需求，更加習慣不到一分鐘就切換一個視頻內容，迎接快速切換帶來的視覺衝擊。可以說，是短視頻APP的流行給豎屏微短劇打開了新時代大門。

當然，短是條件之一，更重要的則是要和令人上頭的劇情結合起來。無論是之前還沒聲量的微短劇，又或是現在日入千萬的爆款微短劇，其劇情都差不多，沒有太多改變，劇情土嗨，反轉多，節奏感強，沒有廢話，台詞全是梗，一分鐘包含長劇好幾集的內容，基本剔除掉了一切提供情緒價值以外的東西，只要一個「爽」字。

節奏快、反轉多、爽感強……這些都是目前微短劇市場掌握的「流量密碼」，再搭配上復仇、豪門恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材，打造出一波又一波微短劇「神話」。

微短劇處於鄙視鏈底端？

微短劇的受眾和本身質量在這一兩年發生了一些變化。

最初，付費短劇瞄準了喜歡「爽」「逆襲」「贅婿」「龍王」等關鍵字的，30-55歲男性受眾，這一批人也是直播打賞機制的主力軍，是男頻題材的主要觀眾，去年爆火的《贅婿無雙》就是這個套路。「男頻+戰神」，「男頻+贅婿」，至今仍舊在dataeye微短劇榜單上是霸榜題材。但隨着資本熱錢的進入，這一賽道出現了更多可能性，「女頻+情感」，「女頻+萌寶」，開始擠進熱門榜單，根據dataeye統計，從2023年11月開始，女頻題材大幅度崛起，甚至一度在前十榜單裡佔據七席，到2024年1月，女頻題材的熱度已經高於男頻，整體劇集量和投放量都高於男頻。

隨着題材、內容的增加，受眾也逐漸擴展，用戶年輕化，女性群體比例有明顯增長，而市場的擴大也促使微短劇逐步拋開「簡單粗暴」的製作模式。比如年輕人、女性觀眾喜歡玄幻古裝這一類題材，這就抬高了微短劇製作成本。有微短劇導演表示，現在一部80-100集的微短劇，成本已經遠超30萬元，甚至100萬元的都有。根據一些微短劇行業內人員描述，微短劇已經度過了野蠻生長的時代，開始內卷。

明星、名導的入場，更加推動微短劇向精品化轉型。2024年初，微短劇市場迎來重磅新聞，「喜劇之王」周星馳與短視頻平台達成短劇合作，聯合開發運營「九五二七劇場」，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將於5月上線。去年底，香港着名導演王晶出席在橫店舉辦的微短劇《億萬傻王子》開機儀式。根據公開的現場圖可見，此前宣布暫時息影的香港演員苑瓊丹同樣到場，演員信息單上注明為友情出演。「名導+老戲骨」的組合，讓人期待能否為微短劇市場帶來新一輪衝擊。

過去微短劇因製作成本低，更多時候由不知名的網紅或素人參演。隨着市場的不斷完善及擴大，越來越多專業演員將目光投向了微短劇，為微短劇精品化轉型推波助瀾。去年的爆款微短劇《二十九》，主演是科班演員出身的楊蓉和王一菲。劇集跳脫出傳統的出軌打小三的狗血套路，主打「雙女主、救贖」。兩位女演員通過精湛的演技，詮釋了現代女性職場打拼，共同克服困境、相互救贖的真實情感。該劇單個平台流覽量已超8億，豆瓣評分7.2分，更是超出許多熱播的長劇。

製作精良程度的提升大大增加了微短劇的競爭力，讓它從單純和短視頻平台競爭使用者躍升至和長劇競爭影視類觀眾，成為現代人消遣選擇之一，比如在一些國產長劇的討論中有網友發言，「現在長劇冗長節奏差，劇情老舊，二倍速都嫌無聊，還存在配音演技問題，不如看短劇，至少不注水」。

但另一方面，也有人認為，看微短劇和看傳統影視劇不是一回事，更有人說微短劇「道德感低就是可以賺錢」。這句話背後含義，是指為了達到情緒爽點讓人上頭付費，微短劇內容以反轉、狗血、強刺激為主，和文藝作品需要的藝術追求背道而馳，被看作是影視「鄙視鏈底端」。

微短劇「出海」成效幾何？

2022年，中國一企業面向海外市場推出一款名為ReelShort的短劇App，其下載量一度超越「頂流」TikTok，登上美國iOS娛樂榜第1名、總榜第2名。

中國的精品微短劇「出口」海外時，大多進行了「本土化」改造。在保留國產微短劇中常見的人物設定、劇情高能反轉等特色以外，結合歐美觀眾更加熟悉的狼人、吸血鬼等題材，同時啟用當地演員和拍攝團隊，再加上社交媒體平台的推廣助力，吸引了一大批當地忠實觀眾。

據外媒報道，2023年雙十一當天，ReelShort在扣除支付應用商店費用後的淨收入為45.9萬美元，約合人民幣330萬元。截至2023年11月17日，ReelShort累計淨收入已超過2200萬美元，約合人民幣近1.6億元。

強大的掘金能力，讓海外投資者們對微短劇的蓬勃發展信心十足，紛紛投入其中。ReelShort走紅後，多款中國微短劇 App 湧向海外平台，不僅炒熱了市場也加劇了競爭。

其實，微短劇之所以能夠全球爆火，其核心是滿足了繁忙的現代社會中，普通人對於即時化、高效化、碎片化的娛樂需求。無論是「本土化」改編還是原裝「出口」，只要內容質量過硬、傳遞的情感真實動人，都會被更多觀眾所喜愛、接受。

實際上，就如同當年網劇的發展，現在對微短劇下判斷還為時尚早。

客觀來講，目前短劇有它不可否認的不足，最明顯的就是內容形式比較單一。從當年的《萬渣朝凰》到《贅婿無雙》，再到《我在八零年代當後媽》，一再用同樣的反轉手段。根據dataeye的資料總結，實際上微短劇公司已經注意到這個問題，尤其隨着觀眾範圍拓展，龍王、贅婿等套路無法再滿足用戶需求。

其次在於此前微短劇的運營模式令熱錢湧入，似乎只要有錢投入，就能造出爆款。據悉，一部微短劇投流費用和回報費用的比例被稱為ROI，微短劇的ROI通常在1.2-1.3左右，只要ROI不低於1.15，微短劇公司就會持續投流。這是一個把流量放在第一位的生意。

目前來看，微短劇市場的確在不斷發生變化。首先在內容上，不斷有新公司崛起，各個頭部平台也在陸續試水各類題材、形式。除了專業資深的演員加入拍攝微短劇的行列，周星馳這樣的導演親自下場操刀微短劇也會給微短劇市場帶來新氣象。「熱錢」並不可怕，如何讓熱錢變成專業者的助力才是問題所在。

另外，監管是實打實在加強，2022年年底，廣電總局就集中下架過25300多部微短劇，據一些微短劇編劇透露，在去年下半年《黑蓮花上位手冊》被下架後，現在重生、復仇、炫富等題材都被謹慎處理，不少微短劇連曖昧親熱鏡頭都開始刪減模糊，那些慣用的爽點有的已經成了雷區，編劇們不得不探索新的方向。

某種程度上說，不讓微短劇只盯着「爽」，或許能激發真正的創作力。有從業者在採訪中提到，能留下來的，是有更好創作能力的專業團隊。

2024年春節，開年大製作的大劇並未掀起收視狂潮，反倒是幾分鐘時長的微短劇獲得了極高關注。微短劇為何能夠「以小博大」，僅以數十萬元投入，撬動數千萬甚至上億元的財富「蛋糕」？微短劇為何使觀眾如此「上頭」？已然成功「出海」的微短劇將會走向何方？