不可否認，北京冬奧會成功舉行，中國體育代表團金牌數和獎牌數均創歷史新高，帶動了中國冰雪熱潮，目前中國冰雪熱度不減，傳承北京冬奧精神、最大化利用冬奧遺產，續寫新的篇章。官方曾宣布，要帶動三億人進入冰雪運動。2023年底，第十屆全國大眾冰雪季啟動儀式在北京冬奧會比賽場地首鋼大跳台舉行，「後冬奧」時代的又一個冰雪季拉開帷幕。

「瘋狂冰雪季」開啟

外界用「瘋狂冰雪季」形容中國人的冰雪熱情。多個平台數據顯示，從11月開始，「滑雪」等關鍵字的搜索熱度增長明顯。不止在新疆、東北、內蒙古等北方地區，江蘇、浙江、四川、廣東等南方省份的室內滑雪場也常常爆滿。據統計，2024年元旦期間，黑龍江省旅遊熱度屢創新高，累計接待遊客六百多萬人次，吉林省「滑雪」愛好者比2019年增長了六倍。其餘數省區也收穫滿滿。

冬奧舉辦地河北省張家口市崇禮，更是成為熱門滑雪目的地之一。京津冀的滑雪者眾多，大都週末或駕車，或高鐵前往，帶火了崇禮的酒店餐飲業，由於北京到崇禮的高鐵僅僅五十分鐘，往返北京和崇禮之間的高鐵一票難求，鐵路部門為此專門增開了滑雪遊列車班次。

據悉，目前全國有十大冰雪旅遊精品線路：河北的「冬奧雙城·相約京張」，北京的「長城內外·銀裝素裹」，內蒙古的「大興安嶺·雪泉之約」，遼寧的「歡樂冰雪·遼寧冬韻」，吉林的「溫暖相約·長白粉雪」，黑龍江的「林海雪原·北國風光」，河南的「古城千年·滑躍古今」甘肅的「河西絲路·縱情冰雪」新疆的「民族風情·北疆雪都」四川的「千秋西嶺·南國熱雪」等。目前全國大約有700家滑雪場共同發力，一場熱雪沸騰的冰雪經濟正在神州大地鋪展。

哈爾濱冰雪經濟火出了圈

要問這個冬天哪兒最火？肯定是哈爾濱，今年這個冬天，哈爾濱火出了圈，得天獨厚的自然資源加上天馬行空的創意，吸引各地遊客紛至沓來。「我要去爾濱」已經成為流行語。元旦假期以來，哈爾濱相關詞條連續多天獨霸熱搜榜。哈爾濱的火是全方位的火，冰雪景點火了，還帶火了很多網絡爆款：擺盤的凍梨、可愛的翹課企鵝、大雪人……遊客們在哈爾濱的體驗感爆棚。哈爾濱正以其濃厚的東北文化氛圍和熱情洋溢的人民，成為了東北人們的熱門旅行之地。

今年的元旦期間，廣西南寧一家幼稚園的11位「小砂糖橘」在哈爾濱的冰雪世界裡度過了充實而難忘的旅程，南方兒童到北方的冒險體驗，贏得了社會各界的強烈關注與廣泛讚譽。這段視頻在借助新媒體在網上發布後，引發了線民極大的興趣，口碑好評如潮，哈爾濱的冰雪旅遊即刻成為人們熱議的話題。成都、廣州、杭州、上海等大城市紛紛動作效仿，抓住時機組團讓孩子出遊哈爾濱，借機樹立本地的城市形象。

不過，哈爾濱只是一個代表，從北到南，冰雪消費都在升溫。各地八仙過海，各顯神通，用冰雪「冷資源」演繹出一系列「冰雪+」新產品、新場景，成為冬日裡的「熱經濟」。

新疆冰雪資源豐富獨特

新疆有優越的冰雪資源，新疆阿勒泰布林津縣的禾木村，雖然位於阿爾泰山的深處，但禾木村白雪皚皚，就像童話世界一樣。整個村子都是這樣古樸的尖頂小木屋，這樣的尖頂一方面可以減輕厚厚的積雪對房頂造成的壓力，同時也更便於清雪。這個小山村，之所以能被大家熟知，首先就是因為雪。

禾木村的雪有三大特點，第一個特點就是雪厚。最近這段時間下的雪，積雪厚度已經超過膝蓋了。第二個特點是雪質好。這裡的雪捧在手裡，很蓬鬆，就像麵粉一樣，被大家稱為粉雪，是滑雪愛好者最喜歡的雪質。第三是雪季長，全年平均雪期達210天，冰雪資源得天獨厚，受到越來越多冰雪愛好者的青睞。

有這樣得天獨厚的冰雪條件，當地的多個滑雪場應運而生。這裡一共有103條雪道，雪道最大落差達到1466米。特別是在2022北京冬奧會成功舉辦之後，越來越多的人參與到了冰雪運動當中。滑雪場每天進場的人數有3000多人次，大量遊客是來自全國各地的滑雪愛好者。

冰雪給禾木村帶來了巨大的變化，過去它就是一個偏僻的小村子，每年冬季大雪封山，人們由於交通不便無法出行。雪曾經是這裡人們生活和發展的阻礙，隨着這幾年冰雪旅遊的發展，當地對冰雪資源充分開發利用，過去因雪而受困的禾木村，現在變成了因雪而興的旅遊村。

新疆烏魯木齊的南山滑雪場，地理位置優越，滑雪愛好者眾多，雪場新增了商業街、雪具郵寄點、咖啡店、旅拍店等新業態，形成了以冰雪運動、冰雪體驗、冬季休閒度假、冰雪裝備、溫泉泡浴，特色美食等服務於一體的冰雪產業鏈。

「北雪南移」成為滑雪新趨勢

冰雪旅遊已漸成全民熱潮，「北雪南移」則成為滑雪市場的新趨勢。數據顯示，浙江滑雪熱門城市前三名分別是杭州、湖州和紹興。

此外，隨着華東室內、戶外多個雪場的建立運營，2023年—2024年最旺雪季熱潮中，江浙滬遊客展現出極高的興致和消費力，帶動着浙江本地冬季旅遊和冰雪消費的繁榮。

在滑雪體驗之外，南方滑雪場也通過增加其他配套服務專案、休閒度假設施來吸引度假型消費者，打造「吃住娛購」的一體化消費體驗，增加消費場景，延長消費者的停留時間，

浙江文旅官員表示，「北雪南移」大背景下，冰雪運動的群眾基礎越來越強。浙江經濟發達，山水資源豐富，為「滑雪+」旅遊模式提供了有利條件。隨着冰雪產業融合發展，將進一步帶動本地冬季旅遊和消費的復蘇興旺。

廣州的「融創雪世界」又是另一番光景：室外艷陽高照、室內雪花紛飛，實乃「冰火兩重天」，「融創雪世界」為華南最大的室內滑雪場，擁有世界最大的室內娛雪區，可同時容納3000名遊客歡享冰雪娛樂，是世界最先進的第四代室內滑雪場，為華南地區消費者帶來全新的歡樂新體驗。

廣州融創雪世界具備承辦國際級、國家級專業及業餘滑雪賽事的配套設施，也具備組織滑雪比賽的能力。這家室內滑雪場的建立，促使廣州乃至粵港澳大灣區的冰雪經濟、冰雪運動翻開了新的篇章。

如何延展冰雪產業鏈

「白雪」換「白銀」，「冷資源」變成了「熱產業」。下一步，全國各地應該如何深挖冰雪文化產業，發展冰雪經濟，延展冰雪產業鏈，更好助力冰雪「熱」經濟？　　

有業內專家認為，冰雪產業是基於對冰雪資源的開發而形成的一類特殊的資源型產業，覆蓋範圍廣，產業鏈條長。冰雪產業已成為國民經濟體系中新興產業和新的經濟增長點，是一個朝陽產業。今後繼續推動冰雪產業實現高質量發展，從消費端就需要進一步培育冰雪文化，使之更加融入百姓生活。讓更多具有新科技、新模式、新業態的產品出現，滿足不同旅遊消費者的需求，提升產品的競爭力。

要做強冰雪裝備產業，立足冰雪場地裝備、冰雪運動器材兩個製造體系的產業基礎，在滑雪具，滑雪鞋，滑雪鏡，滑雪服，滑雪盔等產品上，加快新材料、新技術研發，特別是推動數字化、智能化技術在冰雪裝備領域的應用，推動冰雪裝備提檔升級，釋放裝備潛力，製造出更多性能優良且富有中國風、民族風的冰雪裝備。

有關專家同時提醒，在冰雪經濟大熱的情況下，各地文旅部門官員應該頭腦冷靜，量力而行，切莫不顧實際條件，一窩蜂上項目，建雪場，重複建設造成浪費。

專家告誡：各級政府官員一定要堅守市場監管的職責，切莫亂漲價，亂宰客，亂收費。有的雪場門票價格過高，滑雪教練參差不齊，安全措施存在漏洞，雪場周邊酒店賓館趁機大漲價，餐飲質次價高等問題都有存在。前些年，雪鄉宰客，大蝦38元一支，給當地帶來的惡劣影響，不應該忘記。切莫圖一時之快，造成負面輿情出現，輿論場爆炸，政府公信力喪失，毀了大好局面的冰雪經濟。

進入冬季，冰冷的冰雪瞬間轉化成火熱的經濟，全國十餘省區700家雪場同時發力，使出渾身解數，利用媒體平台推銷自己，其中佼佼者，當屬黑龍江哈爾濱。吉林、遼寧、新疆、河北以及南方諸省也不甘示弱，各家有各家的獨門絕技，一場熱「雪」沸騰的大好局面正在華夏大地鋪展。